Adoption of innovation by customers

  • Sikkel, Dirk, (Principal Investigator)

    Project: Research project

    Description

    In het project 'Adoptie van innovaties door
    consumenten' onderzoekt CentERdata voor een aantal
    nieuwe producten hoe de consument reageert wanneer een
    nieuw product op de markt wordt gebracht. Het
    telepanel is bij uitstek geschikt om dit met grote
    precisie na te gaan. Niet alleen het feitelijk
    (aankoop)gedrag van de respondenten wordt gevolgd,
    maar er worden ook vragen gesteld over de kennis en de
    houding van de respondenten ten aanzien van nieuwe
    producten. Alle verzamelde gegevens worden opgeslagen
    in een database die in de loop van de tijd een steeds
    grotere schat aan kennis over het verloop van
    productintroducties zal bevatten. Het proces van het
    op de markt brengen van nieuwe producten is daartoe
    onderverdeeld in een aantal fasen. Deze fasen worden
    vanuit het oogpunt van de consument (dat wil zeggen in
    termen van marketing) bekeken. Het doel van het
    project is om te onderzoeken: 1. welke factoren
    bepalen in welke volgorde de verschillende fasen
    worden doorlopen; 2. welke factoren de kans bepalen
    dat men van de ene fase in de andere fase terechtkomt.
    Short titleAdoption of innovation by customers
    StatusFinished
    Effective start/end date1/01/991/01/01