Brand equity

Fundamenteel onderzoek om meer inzicht te krijgen in
de problematiek rondom de kracht van merken.Het
onderzoek bestrijkt een aantal uiteenlopende
productvelden waarin zoveel mogelijk dezelfde
marketinggegevens en merkassociaties worden gemeten.
Deze merkassociaties hebben betrekking op een veelheid
aan begrippen: producteigenschappen,
merkpersoonlijkheid, emoties, waarden, merkrelatie,
binding enzovoorts. Op basis van de verzamelde
gegevens wordt onder meer nagegaan: 1. wat de meest
praktische definitie van brand equity is; 2. op welke
wijze dit met een aantal eenvoudige indicatoren het
best kan worden gemeten; 3. welke merkassociaties het
meest bijdragen aan brand equity en wat hiervan de
consequenties zijn voor het
marketingcommunicatiebeleid.