Brand equity

  • Sikkel, Dirk, (Principal Investigator)

    Project: Research project

    Description

    Fundamenteel onderzoek om meer inzicht te krijgen in
    de problematiek rondom de kracht van merken.Het
    onderzoek bestrijkt een aantal uiteenlopende
    productvelden waarin zoveel mogelijk dezelfde
    marketinggegevens en merkassociaties worden gemeten.
    Deze merkassociaties hebben betrekking op een veelheid
    aan begrippen: producteigenschappen,
    merkpersoonlijkheid, emoties, waarden, merkrelatie,
    binding enzovoorts. Op basis van de verzamelde
    gegevens wordt onder meer nagegaan: 1. wat de meest
    praktische definitie van brand equity is; 2. op welke
    wijze dit met een aantal eenvoudige indicatoren het
    best kan worden gemeten; 3. welke merkassociaties het
    meest bijdragen aan brand equity en wat hiervan de
    consequenties zijn voor het
    marketingcommunicatiebeleid.
    Short titleBrand equity
    StatusFinished
    Effective start/end date1/01/001/01/01