Contentmarketing op sociaalnetwerksites: Een onderzoek naar gedrag en motivaties van consumenten

Marjolijn Antheunis, Jeanine van Kaam, Christine Liebrecht, Guda van Noort

Research output: Contribution to journalArticleScientificpeer-review

1 Citation (Scopus)

Abstract

Als onderdeel van de contentmarketingstrategie posten merken content op hun merkprofiel op sociaalnetwerksites. Dit onderzoek bestudeert voor het eerst hoe consumenten met deze content interageren en wat hun motivaties hiervoor zijn. Twee studies demonstreren dat consumenten matig actief interageren met content, dat plezier hiervoor de belangrijkste motivatie is, en dat alleen merkfans ook sociale motivaties hebben. Deze resultaten wijken af van eerdere bevindingen omtrent algemeen socialemediagebruik en bieden contentmarketingprofessionals aanknopingspunten voor hun strategie.
Original languageDutch
Pages (from-to)337-365
Number of pages28
JournalTijdschrift voor Communicatiewetenschap
Volume44
Issue number4
Publication statusPublished - 19 Dec 2016

Keywords

  • contentmarketing
  • uses and motivations
  • social network sites (SNS)
  • owned media
  • earned media

Cite this