Abstract
Jeder einzelne Kontaktpunkt, jede Berührung mit einer Marke hinterlässt Spuren in unseren Köpfen, ob bewusst oder unbewusst, aktiv gesteuert oder nicht. Daher ist das Management der Kontaktpunkte mit einer Marke, der sog. Customer Touchpoints ein wichtiger Erfolgsfaktor für die Markenführung. Was bei einem professionellen Customer Touchpoint Management zu beachten ist, zeigt dieses Kapitel auf. Dabei wird auf die Analyse der Kontaktpunkte, auf die Synthese sowie auf die Kontaktpunktmessung zur Kontrolle eingegangen.
| Original language | English |
|---|---|
| Title of host publication | Corporate Brand Management |
| Subtitle of host publication | Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen |
| Editors | Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler |
| Place of Publication | Wiesbaden |
| Publisher | Springer Gabler |
| Pages | 427-448 |
| ISBN (Print) | 9783834934468 |
| Publication status | Published - Dec 2014 |
| Externally published | Yes |