Het merk uit de spagaat: zo formuleer je een sponsorvermelding

Research output: Online publication or Non-textual formWeb publication/site

Abstract

Als je bloggers inzet om content voor je merk te maken, dan moeten zij transparant zijn over deze sponsoring. Met een sponsorvermelding, zoals ‘SP’, ‘Gesponsord’, of ‘Deze blog is gesponsord door …’ weten lezers dat de boodschap in opdracht van een merk wordt gecommuniceerd. Merken zitten hierbij in een spagaat: hoe kunnen ze consumenten correct informeren over de sponsoring, zonder dat de content negatieve reacties oproept? De formulering van de sponsorvermelding maakt het verschil.
Original languageDutch
PublisherStichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC)
Media of outputOnline
Publication statusPublished - 2021

Cite this