Medewerkers als Merkbouwers

Translated title of the contribution: Employees as Brand Builders

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceedingChapterProfessional

Abstract

Het motiveren en activeren van medewerkers om bij te dragen aan het merk vereist de inzet van middelen die we doorgaans niet tot het domein van branding rekenen: personeelsbeleid, training, recruitment, leiderschap, compliance management. Dat komt omdat het gedrag van mensen in organisaties wordt beïnvloed door een veelheid van psychologische en organisatorische processen.
Wanneer je de invloed van mensen op het merk serieus neemt, dan wordt duidelijk dat het merk een collectieve verantwoordelijkheid is van alle organisatieleden.
Translated title of the contributionEmployees as Brand Builders
Original languageDutch
Title of host publicationBrandr
Subtitle of host publicationKroniek van het ontstaan en de ontwikkeling van merken
Place of PublicationAmsterdam
PublisherStichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC)
Chapter19.6
Pages226-228
Number of pages3
Volume86
ISBN (Print) 978 -90 -76802 -37-4
Publication statusPublished - 7 Jul 2022

Fingerprint

Dive into the research topics of 'Employees as Brand Builders'. Together they form a unique fingerprint.

Cite this