Promotion and technological change in the music industry

The music industry has undergone a significant transformation due to technological advancements. It is important to understand and measure the impact of these changes accurately. This dissertation aims to assess the effects of streaming platforms and synchronization licenses on music promotion and supply. It consists of three essays that relate to this domain. The first essay investigates how synchronization licenses, integrating music with visual media such as TV shows and movies, influence song popularity. The second essay analyses how streaming platforms like Spotify and Apple Music affect artists’ music supply, focusing on changes in music output as artists adapt to the digital landscape. The third essay addresses the methodological challenges of accurately measuring these effects, specifically by applying the Staggered Difference-in-Differences approach, discussing its complexities, and providing guidance to other researchers using this methodology. These essays provide insights into the effects of technological change in the music industry and methods to measure these effects. We provide insights and recommendations relevant to artists, industry stakeholders, policymakers, and researchers navigating these changes.

-

De muziekindustrie is een aanzienlijke transformatie ondergaan als gevolg van nieuwe digitale technologieën. Dit proefschrift bestaat uit drie essays en heeft als doel de effecten van twee van deze technologieën—distributie via streaming platforms en promotie via sync-licenties—op muziekaanbod en -vraag te beoordelen. Het eerste essay onderzoekt hoe sync-licenties, waarin muziek wordt gelicenseerd voor gebruik in visuele media zoals tv-programma’s en films, de populariteit van deze muzieknummers beïnvloeden. Het tweede essay analyseert hoe streamingdiensten zoals Spotify en Apple Music het muziekaanbod beïnvloeden, waarbij de nadruk ligt op veranderingen in de muziekproductie van artiesten doordat zij hun muziek zijn gaan aanbieden op streamingdiensten.Het derde essay gaat in op de methodologische uitdagingen van het meten van deze effecten, met name door het toepassen van Staggered Difference-in-Differences. Er worden praktische richtlijnen ontwikkeld voor onderzoekers om met de complexiteit van deze methodologie om te gaan. In zijn geheel bieden de drie essays inzicht in de effecten van technologische verandering in demuziekindustrie en methoden om deze effecten te meten. Er worden inzichten en aanbevelingen geboden voor artiesten, belanghebbenden in de industrie, beleidsmakers en onderzoekers die met de introductie van nieuwe technologieën te maken hebben.